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　　报告简介

　　基于VR全景产业链角色的逐渐丰富，加之众多品牌灵敏的营销嗅觉，本身就非常具有话题性的VR全景自然而然与营销走到了一起。对于VR全景营销营销趋势的观察，艾瑞不仅关心利用VR全景概念进行热点营销的传统营销方式，更关心以VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提，探讨在VR全景有可能成为另一个广告承载载体的预设下，VR全景营销的模式可能如何开展。

　　目录

　　报告摘要

　　1 在场：VR全景产业向前发展的全景图像

　　1.1 定义：VR概念

　　1.2 应用：消费级VR及行业端VR

　　1.3 历史：消费级VR的发展历程

　　1.4 产品：VR输出设备类型

　　1.5 引领：全球科技巨头的VR布局

　　1.6 布局：国内TMT名企的VR触点

　　1.7 推力：国内资本强势助推后趋于理智

　　1.8 图景：中国消费级VR产业图谱

　　1.9 企业：VR产业链角色之输出设备生产——以大朋VR为例

　　1.10 企业：VR产业链角色之输出设备生产——以微鲸VR为例

　　1.11 企业：VR产业链角色之内容分发——以爱奇艺VR为例

　　1.12 企业：VR产业链角色之内容生产——以兰亭数字为例

　　1.13 现状：理想可期，但与现实间有段距离

　　1.14 期待：内容丰富度有望在年底跃升

　　2 预言：VR是否会成为全新的传播媒介

　　2.1 声音：VR为下一代计算平台

　　2.2 迭代：泛众媒介发展的主线

　　2.3 判断：VR早期易在垂直领域实现普及

　　2.4 趋势：VR内容开始多样化

　　2.5 未来：短期VR娱乐，长期MR泛众

　　3 激变：VR带来新的营销展示方式

　　3.1 沃尔沃XC90虚拟试驾：App+谷歌盒子移动营销的产业环境优化

　　3.2 纽约时报VR新闻：付费订阅+盒子赠送移动营销行业的价值链分布

　　3.3 《权力的游戏》新剧宣传：VR视频

　　3.4 麦当劳品牌传播：个性化VR

　　3.5 兰亭数字：我的VR男女友

　　3.6 大朋VR：“捕梦行动”公益行

　　4 畅想：未来营销规模化的无限想象

　　4.1 中国VR营销发展趋势预测

　　4.2 第一阶段：IP切入，传播倚仗传统渠道

　　4.3 第二阶段：硬件方参与分成

　　4.4 第三阶段：广告平台出现

　　图表目录

　　图1-1 VR在行业端及消费级的应用领域

　　图1-2 消费级VR的发展历程

　　图1-3 2015Q1-2016Q2中国VR行业投融资金额

　　图1-4 2015Q1-2016Q2中国VR行业投融资轮次分布

　　图1-5 2016年中国消费级VR产业链图谱

　　图1-6 开发者发布下一个VR/AR的时间

　　图2-1 德银：移动台式机VR及移动VR用户量

　　图2-2 VR内容制作类型分布

　　信息来源：艾瑞网